超级暖综火星情报局3极限挑战3走肾更走心余少群

超级暖综《火星情报局3》、《极限挑战3》走肾更走心

当下综艺节目的主流创作方向是怎样的？从今年已上档的综艺节目及政策导向来看，娱乐至上、一切为笑服务已不再是综艺节目的创作准则，综艺节目越来越注重正向价值观和正能量的传递，无论是电视综艺，还是网络综艺，都在悄然从走肾向走心蜕变。

各类真人秀纷纷融入传统文化、价值导向，以往以搞笑为本的综艺节目，调性也逐渐转向温暖，有些网综更被称为无形鸡汤，娱乐之中让观众笑中带泪，有所思考和感悟，不再停留于感官刺激，而在价值观引导、文化内涵、思想高度上有所追求。

实际上，综艺性与正能量的融合并不是件容易事，一些节目生硬植入创作者希望传达的主流价值观，但由于方式方法太过硬拗，不仅未达到理想效果，甚至引起观众反感。如何在内容创作、运营、推广等环节巧妙自然地植入正向价值观，打造出真正既有意思又有意义的节目，完成一个大体量大影响力节目该承担的社会责任和使命，已成为当下综艺从业人员所面临的最大命题之一。

在这方面，作为一线视频平台的优酷进行了有益探索，不论是《火星情报局》这样的合制头部网综，还是《极限挑战》这样的N代版权综艺均呈现出超级暖综的新型节目体质，探索暖心温情的综艺路线，以年轻人喜闻乐见的方式融入正能量，潜移默化中完成对年轻用户的引导和教育，其中一些植入策略和实现手段颇值得玩味。

《火星情报局》：用无形鸡汤与年轻人同情共振

在内容创作中植入价值观是最广泛、最有效的方式。综艺节目中，贴近社会现实、反映群众心声、关爱弱势群体等选题愈发常见，在策划阶段，创作者就越来越倾向于加大这类选题比例，与节目的综艺娱乐手段和艺能环节巧妙对接。

进入第三季的超级网综《火星情报局》以超强网感和耳目一新的表达方式收获了数亿年轻用户的喜爱。但在与年轻人共振共情的背后，主创一直注重将正向价值观融入其中。银河酷娱创始人、CEO李炜就曾透露，邀请汪涵主持《火星情报局》，就是希望用汪涵的情怀和正向能量去影响和引导年轻人。

连任三季局长的汪涵，在《火星情报局》中的位置和功能难以替代，一方面，是他作为内地综艺主持领军人物，对纷繁复杂的现场拥有绝对的把控力；另一方面，始终对社会、文化现象十分关注的他，不仅常常能引出更具现实意义的热点话题，还善于将表面搞笑的综艺性提案上升到令全民有所共鸣的情怀高度。例如，第二季中呈现的40个议题中就不乏婚姻、家教等与社会现实密切相关的热点话题。

有网友将汪涵对提案的总结和升华调侃为无形鸡汤，他总能神奇地将娱乐性提案提升到更高、更深的层面。在谈到奇葩家规时，汪涵便率先晒出自己独到的育儿经，自曝对儿子小沐沐的家规是碗净福至，教育小沐沐要爱惜粮食；谈给父母送礼，他说心意比价格更贵重，微笑、问候都是礼物，汪涵的一席话给了年轻观众不少启发。

到了第三季，《火星情报局》加入了火星任务的全新环节。 汪涵发布的第一个任务就是向身边的外卖小哥释放善意微笑，活动发布后，立即引起了网友的积极晒图参与；第二个任务请主动给爸妈打电话更是戳中了不少网友的泪点，成为重磅催泪弹；本周最新一期的火星任务是主动去跟他人击掌highfive，告诉年轻人如何拯救零交集，告别冷漠脸。

事实上，这些策划，《火星情报局》前几季就尝试过不少。这档节目曾呼吁过保护方言、义卖过滞销的农产品杨梅、大葱，联合天猫打造无忧充，为120救险员给停机孕妇充值的事迹点赞，跟那些充斥着低俗恶搞玩人设，靠尺度出位的网综相比，《火星情报局》收获高流量高口碑的同时更收获了信任。

《极限挑战3》：感动接力从星素互动到全民互动

作为优酷暑期的联播热综，《极限挑战3》的定位是星素互动励志体验，节目组让极限男人帮做一天唤醒城市的人，孙红雷洗车送奶，黄磊王迅煎油条、打豆浆，黄渤送快递……看似再平常不过的工作用另外一个视角展现出劳动者之美。感动不止于节目里的星素互动，与《极限挑战》携手三季的优酷发起#发现极限劳者者#大型线上线下互动，接力正能量。

7月28日优酷邀请张艺兴发布#发现极限劳动者#话题，以及邀请网友一起致敬身边不平凡的人，致敬每一位极限劳动者，仅4天话题阅读数就超过1500万，引发超过50万人讨论，网友纷纷比出手势6与身边的劳动者合影。这其中，不仅有清洁工、服务员、司机、交警、快递员、教师、医生等，还有认同自身努力的学生、加班族、白领族，以及最值得尊敬的父母。

此外，优酷还将联合知了青年（制作《了不起的匠人》）携手拍摄系列短片，用影像记录极限劳动者，展现平凡人最不平凡的一面。从《极限挑战3》中的致敬唤醒城市的人，到优酷的#发现极限劳动者#，明星打破人设走进日常生活，节目捕捉真实的人间百态，平台接力升华，这才是一款综艺的价值链条。

正能量表达成超级网综竞争关键

在市场、政策等众多因素的推动下，综艺节目的竞争，已进入全新的阶段。尤其是头部内容的竞争，不单单是明星阵容、制作成本的比拼，也不只是综艺性、娱乐性的较量，更多的是一场关于趣味、气质、内涵、个性、情怀、价值观等综合素质的考验。

这一趋势在近两年的综艺市场上愈加显著。笑到最后的未必是最懂得如何戳中观众笑点的节目，而往往是能够正中痛点和泪点、切入社会现实、输出正向价值观的节目，逗趣的外表下有一颗严肃的心，网友对《火星情报局》的这一评价越来越成为业界和观众所呼唤的综艺制作方向。

2017年是网络综艺竞争加剧、市场加速洗牌的一年，也是超级网综的发力之年。除了流量、口碑、招商、造星，超级网综区别于电视综艺和其它网综很重要的一点就在于能否融入积极正向价值观、体现社会责任感。

超级网综的衡量标准不只是传统的流量数据和广告创收的指标，还要包括是否拥有鲜明独特的表达方式，是否具备将主流价值观成功传递给用户的能力阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华曾表示，相对于电视综艺，网综在对话的场景、氛围和情境上营造出了年轻人习惯和熟悉的语境，像《火星情报局》就是用年轻人更愿意接受的方式来表达，先把他们吸引过来，再把价值观放进去，掏心挖肺，这样年轻人就非常自然的接纳，并主动做出改变。这就是超级暖综的创作逻辑。

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